「Web解析をもっと効率的に行いたいけれど、どう始めれば良いのか分からない…」そんな悩みを抱えているあなたにこそ知ってほしいのが、Googleタグマネージャー（GTM）です。この記事では、GTMが何であるか、その特徴と利点、そして使い方について詳しく解説します。
GTMを使うことで、Webサイトのトラッキングや解析が格段にスムーズになり、手間を大幅に削減することができます。これからWebマーケティングの世界で成功を収めたいと考えている方には、必見の内容が盛りだくさんです。「Googleタグマネージャーとは何か？」から始まり、具体的な利点や使い方まで、初心者にも分かりやすく解説していきます。
Web解析の新常識を知り、あなたのビジネスに新たな風を吹き込む準備が整ったら、ぜひお読み進めください。あなたのマーケティング戦略を次のレベルへ引き上げる手助けをするために、ここに集まった情報をお届けします。
1. gtm Googleタグマネージャーとは
Googleタグマネージャー（GTM）は、Webサイトやアプリにおける「タグ」と呼ばれる追跡コードやマーケティングスクリプトを、簡単かつ効率的に管理できる無料のツールです。エンジニアの手を借りずに、マーケティング担当者自身でタグの追加・編集・削除を行える点が大きな魅力です。
1-1. Googleタグマネージャーの基本概念
- タグとは何か：タグとは、アクセス解析（例：Googleアナリティクス）や広告配信（例：Google広告、Facebook広告）などのために、Webサイトに設置するコードスニペットです。
- GTMの目的：GTMはこのタグ管理を一元化し、サイトのソースコードに直接手を加えずに柔軟なマーケティング施策を実現することを目的としています。
- 利便性：タグの一元管理、リアルタイムでの変更反映、バージョン管理、テスト環境との連携などのメリットがあります。
1-2. Googleタグマネージャーの主な機能
- タグの追加・削除・編集をブラウザ上で操作可能
- タグの発火条件（トリガー）を自由に設定
- ページビュー、クリック、フォーム送信などのイベント追跡が可能
- テスト環境（プレビュー・デバッグモード）で動作確認ができる
- アクセス制御やバージョン管理機能によって運用リスクを軽減
2. gtm Googleタグマネージャーの設定と導入方法
GTMを活用するには、アカウントの作成とWebサイトへのコード設置が必要です。
2-1. Googleタグマネージャーのアカウント作成
- Googleアカウントにログインし、Googleタグマネージャーの公式サイトにアクセス
- 「アカウントを作成」ボタンをクリック
- アカウント名、コンテナ名（Webサイトのドメインなど）を入力
- ターゲットプラットフォーム（Web、iOS、Android）を選択
- 利用規約に同意して作成完了
2-2. ウェブサイトへのタグマネージャーの導入手順
- アカウント作成後に表示されるGTMコード（2つ）をコピー
- WebサイトのHTMLコード内の適切な位置（
<head>と<body>の直後）にそれぞれ貼り付け - 正しく動作しているかプレビュー機能で確認
- 問題がなければGTMコンテナを「公開」
2-3. 初期設定と基本的なタグの追加
- Googleアナリティクス4タグの追加
- タグの種類として「GA4設定」を選択
- 測定IDを入力
- トリガーで「全ページ」を指定
- その他、コンバージョンタグやカスタムHTMLタグも追加可能
- 追加後はプレビューで動作確認→公開
3. gtm Googleタグマネージャーの用語と仕組み
GTMを使いこなすには、基本的な構成要素の理解が不可欠です。
3-1. タグ、トリガー、変数の基本
- タグ（Tag）：実際にWebサイトに実行させたいコード（例：GA4、Google広告、カスタムHTMLなど）
- トリガー（Trigger）：タグを発火させる条件（例：ページ読み込み、リンククリック、スクロール到達など）
- 変数（Variable）：トリガーやタグの条件指定に使う動的な情報（例：URL、クリックテキスト、スクロール率など）
3-2. タグ管理の流れと役割
- タグを作成
- トリガーで発火条件を設定
- 必要に応じて変数で条件を細かく制御
- プレビューで動作確認
- 公開してサイト上で反映
このような構成により、GTMは柔軟で効率的なマーケティング実装を可能にしています。
4. gtm Googleタグマネージャーを使った実践方法
GTMは設定しただけでは意味がなく、実際のマーケティング施策にどう活用するかが重要です。ここでは代表的な使い方として、Googleアナリティクスの連携、コンバージョン計測、イベントトラッキングの方法を紹介します。
4-1. Googleアナリティクスの設定
- 目的：ユーザー行動の可視化とアクセス解析
- 手順
- GTM管理画面で「新しいタグ」を作成
- タグタイプに「GA4 設定」を選択
- Googleアナリティクスの測定IDを入力（例：G-XXXXXXXXXX）
- トリガーに「All Pages（すべてのページ）」を設定
- 保存後、プレビューで動作確認し、公開
4-2. コンバージョン計測の実装
- 目的：フォーム送信や購入完了などの重要アクションを測定
- 手順例（お問い合わせフォーム完了時）
- トリガーで「Thank youページへの到達」などを条件として設定
- タグに「Google広告のコンバージョンタグ」またはGA4の「コンバージョンイベント送信タグ」を選択
- イベント名やコンバージョンIDなどを設定
- プレビューで発火を確認し、問題なければ公開
4-3. イベントトラッキングの設定
- 目的：ユーザーのクリック・スクロール・動画再生などの行動を詳細に追跡
- よく使われるイベント例
- 特定のボタンのクリック（例：資料請求ボタン）
- ページのスクロール率（例：ページ下部まで読まれたか）
- 外部リンクのクリックやファイルのダウンロード
- 設定の流れ
- トリガーで「クリック – すべての要素」を選び、条件を絞る（例：クリックテキストが「資料請求」）
- タグに「GA4イベント」を選択し、イベント名（例：資料請求クリック）を設定
- 変数を使ってクリックURLやテキストを送信データとして指定することも可能
- プレビュー・確認後に公開
5. gtm Googleタグマネージャーのメリットと選ばれる理由
GTMが多くのWeb担当者・マーケターに支持されているのは、単なるタグ管理以上の利便性と効率性を提供しているからです。
5-1. タグ管理の効率化
- 複数のタグを1つのインターフェースで一元管理できる
- タグのバージョン管理や権限管理も可能
- ソースコードへの変更回数が減り、運用負担が軽減される
5-2. マーケティング施策の迅速な実行
- 新しいキャンペーンやイベントの追跡を即時に反映できる
- エンジニアに依頼せずに、マーケターが自分でタグ操作を行える
- A/Bテストやリマーケティング施策の導入が柔軟
5-3. コードの変更なしでの管理
- GTMコードさえ一度設置すれば、以降のタグ変更はHTMLを触らずに可能
- テスト・プレビュー・公開までをワンクリックで完了
- サイト全体の可読性・保守性が向上し、開発とマーケティングの連携もスムーズに
Googleタグマネージャーは、Webマーケティングの実行力とスピードを飛躍的に高める強力なツールです。
まとめ
Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブ解析の効率を大幅に向上させるツールです。コードの手動編集を不要にし、タグの管理を簡素化します。リアルタイムでの変更が可能で、複数のプラットフォームに対応。これにより、マーケティング施策の効果を迅速に測定し、最適化が実現します。GTMを活用することで、データ分析が一層スムーズになります。
